竞价排名推广只烧钱不见订单，或者赚的钱不够广告费投入，这样的结果，推广百口莫辩，老板也有他的难。 但竞价效果不好，问题究竟出在哪？ 

大家都知道竞价的几个漏斗，从搜索、点击、询盘到转化，层层递减，每一层都像一个滤网，沙里淘金，要确保最后流到碗里有更多金子，其实是从开口层就开始把关。 这个把关就是精准二字。那要怎么做到让竞价排名上升，可以来学习飞橙教育相关的SEM广告竞价培训课程。

大部分竞价广告效果不好，就是因为点击用户不精准！ 究竟哪些原因导致用户不精准？ 首先是竞价排名这个模式本身的因素。 好比打开天窗，清新的空气进来了，苍蝇也会进来。

以前有调查公司针对Google广告统计过一个结论，做竞价，起码要算计20%的无效点击成本。 这些无效点击有的来自同行恶意点击，有的来自其他行业的推销员，有的是用户“手滑”误点击…… 所以搜索引擎广告会有一个返款政策，侦破到无效点击给予一定退费，在本质上是在弥补竞价排名模式的漏洞。

 而一个专业的竞价操盘人员，一个重要的运营工作就是统计可疑ip进行屏蔽。 如果某个ip一个月内多次点击广告进入网站，却没有产生询盘动作，有必要屏蔽该ip段，及时止损。

如果说以上原因属于“不可抗力”，那么不精准的主要原因就是操盘人员技术问题了。 选词因素：你用的什么核心词、关键词匹配模式、否定词，直接决定来者是谁。 

区域因素：全国投放还是重点区域投放？投放区域有没有本地化服务跟进？

创意因素：你的创意文案是否有明确定位自己的商业模式和核心产品、从而区隔、规避无关客户点击？

 移动因素：你有分析过pc广告访问和手机广告访问的询盘数据差异吗？手百和pc百度的转化率哪个更高？移动广告的出价相应要如何调整？

 以上种种，都是竞价推广运营中，涉及流量是否精准的关键因素，这个关口把好了，后面的转化才有基础保障，ROI也就漂亮了，老板再也不给你指人事部方向了。