企业面对移动互联网大潮，是该逃避？还是拥抱？ 

逃避的结果： 

2017年，百丽国际控股有限公司宣布退市； 

同年，达芙妮关闭1009个销售网点，其中包括317家直营店； 

2019年，富贵鸟陨落，将自己拍卖。 

再来看看积极拥抱互联网的几个企业： 

元气森林靠企业网络营销在饮料市场撕开一道口，4年估值140亿元； 

完美日记在各大社交媒体推广产品，再引流至私域流量池，3年时间年销量突破30亿； 

韩都衣舍没有一家实体店，只做线上生意，6年间业绩从20万做到15亿。 

接下来，飞橙教育给大家具体分析一下富贵鸟和韩都衣舍的案例。 

1、无视时代发展错失电商快车「富贵鸟」不再富贵 

负债42亿，承载着80、90后情怀的「富贵鸟」战胜了同期所有敌人，最后败给了时代。 

2013年，富贵鸟达到业绩巅峰，同年淘宝闯入人们的生活。 

风生水起的富贵鸟认为电商库存压力大，并不打算发展线上销售渠道。 

就在这一念之间，富贵鸟没能继续飞起来。 

电商时代来临，线下流量转移至互联网运营，富贵鸟大部分经销网点不再赚钱，年收入无法满足盈亏平衡。 

2019年10月8日，富贵鸟进行破产拍卖，以“流拍”告终。  

一代「鞋王」，最终却因为没赶上电商这趟车而没落。 

2、没有一家实体店的韩都衣舍走在网络营销最前端6年间业绩从20万做到15亿 

反观韩都衣舍，紧跟市场变化，引领网络营销浪尖。 

韩都衣舍起初招了200个代理，按道理说，招代理需要花费极大的推广资金。 

但是它不按套路走，开创了“买手小组制”，美工、客服、运营各一个，三个人就能做一个网店。 每

个小组从公司库里选货推广、售卖，卖出去的钱，小组拿7成，公司拿3成。 

短视频和直播也不落下。 

韩都衣舍的抖音粉丝32万+，富贵鸟却连官方账号都没有。 

直播带货方面，现场走秀、产品讲解、新品试穿应有尽有。 同样是旗舰店，如今韩都衣舍天猫店的粉丝超2000万，去年双十一卖出5个亿，而富贵鸟的粉丝数不过36万。 

直至今日，韩都衣舍仍没有实体店，所有业绩来自线上。 

3、安于现状犹豫不决没有互联网格局这些企业终将被淘汰 

富贵鸟的陨落，究其原因，是因为没有跟上时代的变革，错过了转型的最佳时机。 

随着移动互联网的高速发展，网络营销推广已然成为企业推广的主要方式。 

在过去网络不发达的年代，人们买东西要去实体店。

门户时代，用户流量被门户网站吸走。 

搜索引擎时代，流量又都被有钱的企业竞价买走了。 

移动互联网时代，流量逐渐被直播和短视频抢走。 

每个时代都有它的红利，永远属于最先抓住市场先机的人。 

现在我们仍处于风口之下，这是绝佳的增长机遇。 

今年11月，中国移动全球合作伙伴大会指出，2021年将实现全面5G，进入视频化时代。 

短视频不再是娱乐专属，成为主流传播媒介是必然趋势。